商业设计的社会化情怀,好的商业设计，社会化是个前提，品牌懂得如何在社会空间里定义自己的身份，让人在现实中能参与和消费，形成社会化互动。设计师显然把解决社会问题放在了作品表现的首位。当人们被其感动，注意力与好奇被其吸引的时候，一个品牌的概念便浮现了出来，成为社会生活某个侧面的代名词。当然，所谓社会化，不仅是求得社会人文情怀的共鸣，更是在深入人的日常生活。近年做评审的经历中，黑一烊看到了太多商业设计的核心在向社会化的主题靠拢。

任何一个设计离开社会化都活不了。淘宝虽然只是个购物网站，但它是针对大的需求和消费结构革命的设计。耐克也知道，如果你不把跑步变成运动习惯，就推动不了全民消费你的运动产品。如果咖啡仅仅是咖啡，就没有品牌使命，所以星巴克要把自己定义为家和办公室以外的第三空间。”

当一件作品被称为“商业设计”时，它的艺术表达就已经有了商业目的的指导。“我们做设计首先考虑营销功能，之后有开放式的命题。客户需要设计师提升品牌社会体验的品质，这是设计师的使命。而好的设计注定懂得营销。卖不出去产品的商业设计一定是失败的。，“如果品牌过了存活艰难期，就应该考虑欢迎度，如何让人喜欢。品牌本身可以让人对周围的事情有自己的判断和价值观，而社会价值的元素又会给品牌加入更多联想和体验，为品牌赢得最大的口碑。”

品牌带给产品符号化，而社会化的情怀正是对符号之后的情感联系的追求。设计师们试图找到产品功能化之外的人的精神归宿。在这个过程中，如何令设计更吸引人的内心需求、完成更多人的参与成了最大挑战。商业设计当下要面对的问题是如何把各种技术，利益点都集中在一起，制造新的程序让人都参与在一起。”